摘要：隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算及物聯(lián)網(wǎng)等技術的發(fā)展，智能音箱產(chǎn)品功能不斷豐富，可靠性不斷增強。在智能家居逐漸普及的背景下，全球智能音箱市場實現(xiàn)快速增長，我國智能音箱的滲透率低，市場前景廣闊。

　　從2014年亞馬遜智能音箱Echo的正式發(fā)布揭開了智能音箱市場的篇章，到2015年京東聯(lián)手科大訊飛推出的“叮咚”智能音箱開創(chuàng)了國內(nèi)智能音箱市場的先河。智能音箱從國內(nèi)到國外，正式走進國人的視野。

　　智能語音市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展，一部分生產(chǎn)商受資本或技術的限制，逐漸退出市場或進行業(yè)務轉型，另一部分生產(chǎn)商堅持下來，通過對智能音箱的推廣與普及，提升消費者的認知，逐漸探索較為清晰的商業(yè)模式。當下資本密集涌入智能音箱產(chǎn)業(yè)，入局玩家實力強大，國外市場主要由亞馬遜和谷歌掌控，國內(nèi)市場呈現(xiàn)出阿里巴巴、百度和小米三足鼎立的局面。

　　目前智能家居快速普及，智能音箱作為家居控制中心的地位愈加凸顯，消費者逐漸習慣智能音箱的控制功能及內(nèi)容服務。未來隨著智能音箱的成本進一步降低，業(yè)務模式逐漸成熟以及人機交互技術的不斷發(fā)展，智能音箱產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)擴大，市場前景廣闊。

　　全球智能音箱市場一片大好 亞馬遜、谷歌遙遙領先

　　隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)等技術的不斷進步、智能家居的不斷普及，智能音箱市場迎來良好發(fā)展，2018年全球智能音箱市場一片大好。全年全球智能音箱的總出貨量為8620萬臺，較去年增長了5420萬臺，增速超過170%。

　　國外來看，亞馬遜、谷歌兩家巨頭遙遙領先。2018年第四季度，亞馬遜智能語音Echo出貨量達1370萬臺，占全球市場份額的35.5%，環(huán)比增長91%;谷歌智能音箱Home出貨量達1150萬臺，占全球市場份額的30%，環(huán)比增長123%。此外蘋果智能音箱Homepod出貨量為160萬臺，環(huán)比增長45%，占全球市場份額降為4.1%。

　　國內(nèi)來看，2018下半年我國智能音箱出貨量達860萬臺，占年度總出貨量的40%，市場前三依次是阿里巴巴、百度和小米。從第四季度數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴出貨量為280萬臺，環(huán)比增長30%，增速為三者之最，占全球市場份額的7.3%。百度和小米的出貨量分別為220萬、180萬臺，小米出貨量環(huán)比出現(xiàn)負增長。比較三四季度的出貨量，三者差距略有擴大，市場競爭依舊激烈。

　　表1 2018年Q3/Q4全球主要智能音箱生產(chǎn)商出貨量

　　(五度易鏈行研中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院)

　　中國智能音箱市場增長迅速，市場前景向好

　　在消費升級的背景下，民眾對于智能產(chǎn)品的需求增加，智能家居得到進一步普及。而智能音箱憑借交互性和娛樂性成為智能家居的切入點。

　　市場公開數(shù)據(jù)顯示，2018年我國智能音箱出貨量為2250萬臺，阿里、百度及小米占據(jù)出貨量前三甲，三者總體市場份額占到83.6%。隨著智能音箱市場的龍頭企業(yè)效應凸顯，預計2019年阿里、百度及小米三家的全國市場份額總體將占近9成，其中阿里將保持領先地位，占據(jù)約4成份額;小米和百度約占25%的市場份額。

　　圖1 2018年中國智能音箱市場份額

　　(五度易鏈行研中心，易觀數(shù)據(jù))

　　圖2 2019F中國智能音箱市場份額

　　(五度易鏈行研中心，易觀數(shù)據(jù))

　　目前我國智能音箱滲透率較低，僅為4.8%，遠低于較美國16%的滲透率，隨著消費升級及智能家居的普及，未來智能音箱市場潛力巨大，行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長。2019年我國智能音箱市場持續(xù)向好，銷量不斷增長，截止今年電商6.18活動結束，天貓精靈與小米音箱的銷量都已超過千萬，其中天貓精靈銷量領先。僅6.18活動期間，天貓精靈智能音箱的銷量就達到253萬臺，到6.18活動結束，天貓精靈2019年的累計銷量已經(jīng)超1500萬臺，小米的小愛同學同樣表現(xiàn)不俗，2019年的累計銷量超過1100萬臺。2019年下半年我國智能音箱增量市場空間巨大，預計全年銷量約為5990萬臺。

　　圖3 2015-2021年中國智能音箱市場及預測情況

　　(五度易鏈行研中心，易觀數(shù)據(jù))

　　結語

　　目前全球智能音箱市場一片大好，國外市場由亞馬遜、谷歌遙遙領先，國內(nèi)市場有阿里、百度及小米三足鼎立。我國智能音箱的滲透率較低，市場增長迅速，未來產(chǎn)業(yè)前景向好。