近日，知名的調(diào)研機構 MobData 研究院公布了2018 年 Q3 國內(nèi)智能手機市場報告，根據(jù)第三季度的市場銷售情況進行統(tǒng)計，當前國內(nèi)手機市場占有率最高的依舊是蘋果，市場占有率高達 21.6%，排名第二到第五的分別為華為、OPPO、vivo 以及小米。

　　占有率排名前五名的手機品牌，共占有了當前80.5% 的市場份額。而6到10名的手機廠商，除了仍然被關注的三星，魅族和中興之外，金立和樂視也上了當前的銷售榜單。但是這些廠商的市場占有率都很低，加起來仍無法超過當前排名第五的小米。

　　同時，根據(jù)報告顯示，機型分布中老款機型的占比有所上升。以蘋果為例，由于iPhoneXS、iPhoneXSMax 為代表的新機售價過于昂貴，老款機的性價比更突出，這直接導致了 iPhone 6s / 6sPlus 以及 iPhone 7Plus 的用戶量均在增加。

　　當前國內(nèi)智能手機的發(fā)展趨勢

　　1，高端領域競爭加劇 屬于廠商制勝點

　　低端手機的競爭主要集中在價格和性價比，而高端手機的競爭主要側重于體驗和品牌。對著高端手機的購買比例的增加，提高智能手機技術和用戶體驗成為當前手機廠商的競爭要點，同時在高端市場的投入也能獲取更多的商業(yè)利潤，而在未來的幾年，各手機廠商也會繼續(xù)提高手機性能，強化品牌形象。

　　2.“曝光式”品牌推廣邊際效益遞減 手機體驗驅(qū)動廠商發(fā)展

　　現(xiàn)在眾多手機廠商聘請了多個代言人，贊助了許多綜藝節(jié)目來提升品牌曝光量與認知度。但是在增長速度日益減緩和信息獲取日益便捷的中國手機市場，這種單純增長用戶印象的品牌推廣方式的邊際收益會逐步降低。中國廠商會越來越重視提升用戶體驗，在中國手機存量市場中獲得更高的利潤。而在海外新興市場，中國廠商需要這種增加曝光量的模式，在不斷增長的海外市場中建立自身的先發(fā)優(yōu)勢。

　　3.5G技術大有想象空間 手機廠商紛紛布局

　　隨著5G技術應用日益明朗，手機廠商在5G領域紛紛開始布局，為5G技術帶來的換機潮做準備。5G技術高速率、零時延、超大連接等特點決定了其可以大大推動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等領域，使人與物之間的距離進一步縮小。同時，5G技術助力AR與VR技術，進一步促進視頻與直播等網(wǎng)絡速率要求高的應用。5G技術發(fā)展給手機廠商帶來新的機會，手機廠商應積極開發(fā)5G技術應用場景，做好對大流量應用的適配。

　　4. 中國一二線手機廠商紛紛出海 搶占國際市場

　　當前國內(nèi)智能手機競爭加劇，一些手機開始開拓國外市場獲取市場優(yōu)勢，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國內(nèi)手機廠商的市場范圍已經(jīng)擴展到了歐洲、印度、東南亞等地區(qū)，并且在當?shù)孬@得了不錯的市場成績，從這個情況來看，未來的國內(nèi)手機廠商可能會通過在國外進行銷售的方式來增加市場競爭力，提高市場利潤。