蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)之前，外界曾對(duì)蘋(píng)果之后的市場(chǎng)發(fā)展方向做預(yù)測(cè)，由于之前蘋(píng)果手機(jī)的銷量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而其軟件服務(wù)收入占據(jù)其收入比例在增加，推測(cè)趨向于認(rèn)為蘋(píng)果將增加其在軟件服務(wù)的投入，而此次蘋(píng)果發(fā)布四項(xiàng)軟件服務(wù)新類型，也應(yīng)驗(yàn)了這一猜測(cè)。

　　3月26日，蘋(píng)果召開(kāi)春季發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，這是一次非常不同的活動(dòng)，今天的活動(dòng)完全關(guān)乎服務(wù)，證實(shí)了市場(chǎng)此前的猜想。作為一次純軟件內(nèi)容發(fā)布會(huì)，公司宣布了全面向軟件及服務(wù)的轉(zhuǎn)型，詳細(xì)介紹如下。

　　新聞服務(wù)：

　　Apple News是排名第一的新聞應(yīng)用程序，全新的Apple News+，有超過(guò)300個(gè)雜志內(nèi)容以及華爾街日?qǐng)?bào)等內(nèi)容，匯集全球權(quán)威的報(bào)紙和數(shù)字出版商內(nèi)容。Apple News+在美國(guó)訂閱價(jià)格9.99美元\/月，加拿大用戶則需要支付12.99美元\/月，并可以共享最多六位家庭成員，用戶第一個(gè)月免費(fèi)。

　　信用卡：Apple Card

　　與高盛合作推出，與傳統(tǒng)信用卡相比吸引力十足。每筆消費(fèi)都有3%、2%、1%等不等的現(xiàn)金返現(xiàn)，且當(dāng)天就到賬，不收年費(fèi)、不用滯納金、也不用付海外刷卡手續(xù)費(fèi)。

　　目前已在倫敦、莫斯科、東京、北京、上海、廣州幾大城市實(shí)現(xiàn)了手機(jī)刷乘地鐵服務(wù)。iPhone 上注冊(cè)數(shù)分鐘之內(nèi)就獲得一張軟件版本的卡片，并開(kāi)始使用，接受 Apple Pay 服務(wù)的地區(qū)均可使用 Apple Card。針對(duì)不支持Apple Pay地區(qū)，用戶也可以拿實(shí)體卡Apple Card消費(fèi)，純鈦打造，無(wú)卡號(hào)、CVV 安全授權(quán)碼及有效期限。

　　游戲訂閱服務(wù)：Apple Arcade

　　庫(kù)克指出，IOS是世界上最大的游戲平臺(tái)，超過(guò)30萬(wàn)款游戲，超過(guò)10億人玩家。為能讓用戶玩到原創(chuàng)和更好的游戲，Apple Arcade訂閱的是獨(dú)家原創(chuàng)游戲，沒(méi)有廣告和廣告跟蹤，無(wú)需額外付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，并可以在iPhone，iPad，Mac和Apple TV上使用，并支持離線，可以隨時(shí)隨地玩游戲。

　　蘋(píng)果在喬布斯時(shí)期，iPhone等智能硬件改變了世界，庫(kù)克則帶領(lǐng)蘋(píng)果由智能硬件向服務(wù)轉(zhuǎn)變，這將是蘋(píng)果近十年來(lái)最大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，減少對(duì)iPhone依賴。華爾街對(duì)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)持有觀望態(tài)度，盡管股價(jià)在今年第一季度上漲了33%，但發(fā)布會(huì)當(dāng)天下跌1.2%，令人遺憾的是微軟、亞馬遜和Facebook則紛紛上漲，而在上一個(gè)交易日坐上全球市值冠軍寶座，如今再次被微軟超越。

　　高利潤(rùn)率的服務(wù)業(yè)務(wù)多年高速增長(zhǎng)，對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，今年第一財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到109億美元，較上年同期增長(zhǎng)19%，已占總營(yíng)收的12%。毛利率高達(dá)62.8%，遠(yuǎn)高于幾年整體毛利率37%左右的水平。整體而言，相關(guān)看好服務(wù)收入的持續(xù)增長(zhǎng)，將其看做是帶動(dòng)蘋(píng)果下一步成長(zhǎng)的核心動(dòng)能。

　　在硬件方面，蘋(píng)果此前在人才引入和建設(shè)研發(fā)基地方面都已經(jīng)展開(kāi)措施，蘋(píng)果在硬件方面開(kāi)始趨向自主研發(fā)道路，而軟件方面的投入，也將是今年蘋(píng)果的總營(yíng)收的一份保障。