曾經(jīng)占據(jù)了手機市場半壁江山的iphone，此前就因為不同電商平臺降價措施陷入討論之中，而近日蘋果的財報公布，也讓大家了解了一部分降價理由，那么怎樣看待蘋果在未來的發(fā)展呢，蘋果未來發(fā)展的市場還會受到哪些因素影響呢?

　　先讓我們回顧一下蘋果的發(fā)展史，1977年的個人電腦，1984年的用戶友好型電腦，1998年，將電腦看作是室內(nèi)設(shè)計的一部分，2001年的便攜式音樂播放器，2007年的智能手機，2010年的平板電腦。這些設(shè)備都創(chuàng)造了新的市場，即使蘋果不是第一個或唯一一個實現(xiàn)它們的公司——在大多數(shù)情況下，它是在復制或建立之前的想法，使它們在大眾市場上可行和可取。

　　但iPhone與其他產(chǎn)品完全不同，也與其他任何產(chǎn)品完全不同。它成為有史以來最成功的消費品。這一成功給蘋果帶來了巨大的利潤，同時也帶來了巨大的期望。多年來，蘋果的iPhone銷量幾乎翻了一番。正如微軟和亞馬遜所彰顯的那樣，長期的成功往往看起來比由創(chuàng)新驅(qū)動的成功乏味得多。對于投資者或消費者來說，像微軟那樣讓office套件在網(wǎng)上工作，或者像AWS那樣銷售亞馬遜電子商務(wù)業(yè)務(wù)運行的基礎(chǔ)設(shè)施，都算不上令人興奮的前景。但它們卻提供了足夠的價值，可以帶來可靠、穩(wěn)定的增長，從這個角度來看，認為蘋果之所以銷量下降是因為沒有新產(chǎn)品推出的觀點是片面的，蘋果的iphone的成功并不能通過同類產(chǎn)品進行復制。

　　同時，從近期庫克致股東的公開信中，庫克也解釋了這次調(diào)整預期的幾個原因：首先，是推出手機的時間。其次，是美元強勢會造成外匯逆風，預計這將是我們的收入增長比上一年減少約 200 個基點。這也大致符合我們的預期。第三，我們知道我們在上季度推出了數(shù)量前所未有的新產(chǎn)品，并預測了供應(yīng)受限將會限制我們在第一季度銷售某些產(chǎn)品。同樣，這也與我們的預期大致相符。Apple Watch Series 4 和iPadPro 的銷售在上季度絕大多數(shù)時間甚至整季都受到限制。AirPods 和MacBookAir 也受到限制。第四，我們預計一些新興市場的經(jīng)濟疲軟。事實證明，這比我們的預期的影響要大得多。

　　庫克還對最后兩點原因進行了進一步解釋，首先是來自新興市場的挑戰(zhàn)：中國經(jīng)濟在 2018 年下半年開始放緩，政 府報告的 9 月季度 GDP 增長率是過去 25 年來的第二低。我們認為中國的經(jīng)濟環(huán)境受到與美國貿(mào)易緊張局勢升級的進一步影響。隨著不確定性增加的氛圍不斷對經(jīng)融市場產(chǎn)生影響，其影響似乎也會影響到消費者。隨著時間推移，我們在中國的零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場的萎縮特別明顯。

　　除了降價以外，蘋果可能還會通過在相關(guān)的服務(wù)上投入和提升提高利潤率，但是這些應(yīng)該也不能讓蘋果回到原來，這些變化也可能是市場的作用。